Con su nueva estrategia de marca, Heller se centra en su fortaleza como proveedor de herramientas profesionales,  ofreciendo los mejores servicios para clientes y usuarios profesionales. Se hace visible para el mundo exterior en primer lugar a través del nuevo logotipo de la empresa con el reclamo de la marca. La afirmación "Herramientas Premium" describe la imagen que Heller tiene de sí mismo: "Somos un proveedor de soluciones de productos innovadores utilizados por usuarios profesionales. Nuestro objetivo es proporcionar al usuario las mejores herramientas en toda la gama de productos de la marca Heller,  con lo que puede completar su tarea de forma sencilla, rápida y precisa". El segmento "brocas" es y seguirá siendo,  una competencia central de Heller y se enriquecerá con otros grupos de productos. Para el futuro, la empresa también quiere ampliar selectivamente su cartera de productos existentes con segmentos de productos adyacentes,  si esto ofrece a los usuarios un claro valor añadido y refuerza aún más la cooperación con el comercio especializado.

El logotipo revisado de Heller se caracteriza por la modernidad y la claridad de su estructura, lo que pone de relieve los componentes esenciales. Se puede utilizar de forma flexible y es excelentemente reconocible, especialmente en medios digitales. El logotipo y la revindicación reflejan el mensaje central de la estrategia de marca de forma clara y resumida, sin necesidad de más explicaciones: Heller - Herramientas Premium.

El logotipo encarna el cambio más visible que acompaña el relanzamiento de la marca Heller. Pero, por supuesto, hay mucho más que una adaptación puramente visual. El objetivo declarado de la empresa que cuenta con unos 150 empleados, es proporcionar al usuario herramientas de calidad. "Los productos Heller ofrecen al usuario profesional la sensación de trabajar con las mejores herramientas para herramientas eléctricas, independientemente de la máquina que se utilice".